Stockholms Dagblad - Single's Day 2025: Så ser rabatterna ut och vad experten säger

Den årliga rea-högtiden Single's Day, som firas den 11 november, har under de senaste åren utvecklats från en nischad trend till en betydande kommersiell milstolpe i Sverige. Evenemanget, som ursprungligen skapades av unga kinesiska studenter på 1990-talet som en ironisk motreaktion mot Alla hjärtans dag, har idag förvandlats till en global handelsdag med fokus på kampanjpriser.

Enligt Prisjakt, en tjänst för pris- och produktjämförelser, är det framför allt inom skönhetssektorn som konsumenter kan räkna med de mest omfattande rabatterna under årets upplaga. Konsumentexperten Isabella Ahmadi har analyserat data från förra årets rea för att identifiera trender och ge råd till köpare.

– Det är framför allt inom skönhet som vi ser rabatter under Single's Day i Sverige, säger Ahmadi. Kampanjer är utbredda bland exempelvis mascara, parfymer och ansiktsserum. Så den som är ute efter smink eller hudvård kan troligtvis hitta produkter till bättre pris den 11 november.

Prisjakt har kartlagt vilka kategorier som erbjöd kampanjpriser under förra årets evenemang. Inom skönhet och hälsa hade 58 procent av produkterna ett kampanjpris, vilket är den högsta andelen bland de undersökta kategorierna. Den typiska rabatten för dessa varor låg på en median om 15,5 procent.

När man tittar på specifika produkter under skönhetssegmentet visar statistiken att 74 procent av mascara-produkterna hade kampanjpris med en typisk rabatt om 20 procent. Inom parfymsegmentet gällde motsvarande siffror 70 procent av produkterna med en genomsnittlig rabatt på 15 procent. För ansiktsserum var 69 procent av sortimentet i rea, där rabatterna ofta uppgick till 20 procent.

Inom mode och accessoer är läget något annorlunda. Av solglasögon hade 67 procent ett kampanjpris med en typisk rabatt om 25 procent. Inom skosegmentet varierar erbjudandena mer; 49 procent av löparskor var i rea med en genomsnittlig rabatt på 26 procent, medan fritidsskor och sneakers hade lägre andel kampanjpriser (38 procent) men högre rabatter (35 procent). Böcker utgjorde den kategori med lägst andel rea-varor, där endast 33 procent av produkterna erbjöds till kampanjpris med en genomsnittlig rabatt på 13 procent.

Vissa produkter har särskilt högt försäljningsintresse under denna period. En sammanställning från Expressen visar att L'Oréal Paris mascara Telescopic Magnetic Black är den mest sålda svarta mascaran på stora beauty-butiker som Cocopanda, Kicks och Lyko. Inom parfymsegmentet har Valentino Donna Born In Roma och Pradas Paradoxe blivit storfavoriter bland kunder hos Åhléns, Lyko och Kicks.

Inom hudvård dominerar vitamin C-serum. Acos Glow Booster fanns med på topplistor över sålda ansiktsserum hos Apoteket, Apohem och Apotek Hjärtat. På Apohems lista dök även Beauty of Joseons serum med propolis och niacinamid upp som ett populärt val inom K-beauty-segmentet.

Även teknik och kläder har sin plats på listan över efterfrågade varor. Ray-Bans Meta Generation 3 Zena, en smart solglasögonmodell som kan fotografera, filma och använda Meta AI för prisjämförelser i realtid, nämns som ett exempel på produkter där rabatt kan vara attraktivt. Inom löparskor pekar tester på Adidas Adizero evo sl som en toppmodell, medan Adidas Samba och Onitsuka Tiger Mexico 66 SD Vin ofta nämns som säkra kort inom sneakers-kategorin.

Trots den ökade synligheten i Sverige har inte alla detaljhandlare omfamnat högtiden. Enligt Svensk Handel planerade endast nio procent av butikerna inom sällanköpshandeln en specifik kampanj för dagen förra året. Isabella Ahmadi menar att detta beror på att den traditionella Black Friday-rean har utvecklats till en längre "Black Month"-period.

– Vissa butiker kör kampanjer hela månaden och fokuserar marknadsföringen kring det, förklarar Ahmadi. Det är också viktigt att notera att rabatterna inte nödvändigtvis marknadsförs som ett exklusivt Single's Day-erbjudande. Produkterna kan ha varit rabatterade på grund av Black Month eller annan anledning.

För konsumenter som planerar att handla under dagen ger Ahmadi flera konkreta råd för att undvika överflödiga köp och säkerställa att erbjudandena är äkta. Hon uppmanar kunder att först skriva en lista över de produkter de faktiskt behöver, för att motverka impulsköp.

Därefter bör man kontrollera prishistoriken via oberoende jämförelsetjänster för att verifiera att rabatten är verklig och inte bara en marknadsföringstaktik. Det är också viktigt att jämföra priserna mellan olika butiker, då en vara kan vara i rea hos en återförsäljare men billigare hos en annan.

Ahmadi rekommenderar dessutom att konsumenter vänta med köp av hemelektronik och teknik till Black Week. Då brukar rabatterna vara fler och större, vilket ofta ger ett bättre pris än under Single's Day.

Sammanfattningsvis visar analysen att 23 procent av alla produkter i Prisjakts register hade kampanjpris under förra årets 11 november. Med skönhet som den tydliga vinnaren när det gäller andel rea-varor, kan köpare med rätt förberedelser och jämförelser hitta goda affärer, men varningen mot impulsköp står sig stark.

P.Jakobsson--StDgbl