Hovstaterna reagerar efter One Bold Chemists användning av kungen i reklam
Hovstaterna reagerar efter One Bold Chemists användning av kungen i reklam
Kungliga Hovstaterna har tagit ställning efter att parfymföretaget One Bold Chemist använt bilder på Sveriges kung i en Instagram-annons. Enligt hovet har inget samtycke lämnats för användningen av monarkens namn och bild, vilket strider mot riktlinjerna för kungafamiljens offentliga framträdanden.
Kungliga Hovstaterna har bekräftat att de inte gett sitt godkännande för att Sveriges kung används i en marknadsföringskampanj av parfymföretaget One Bold Chemist. Företaget hade i en annons på sociala medietjänsten Instagram använt bilder på monarken samt hans namn och titel för att sälja dofter som efterliknar dyra originalvarumärken.
Enligt Kungliga Hovstaterna är det inte ovanligt att personer ur kungafamiljen utnyttjas i reklam- eller propagandasyfte utan tillstånd. När hovet blir medvetet om sådana fall vidtar de åtgärder, vilket kan innefatta kontakt med plattformarna eller inblandning av juridiska rådgivare.
Hovstaterna uppger att de har granskat den aktuella annonsen och konstaterar att den inte längre finns tillgänglig. Det är oklart om företaget One Bold Chemist har inhämtat godkännande från Carl XVI Gustaf själv för användningen av hans identitet i kampanjen, då företagets representant Leo Ageman inte besvarat frågor kring detta.
Företaget One Bold Chemist ingår i en trend där svenska bolag säljer så kallade parfymdupes. Dessa dofter är inspirerade av etablerade, dyra original men marknadsförs till betydligt lägre priser. Företaget redovisade förra året försäljning för 36 miljoner kronor och har nyligen beslutat om en utdelning på sex miljoner kronor.
Frågan om gränserna för marknadsföring har väckt uppmärksamhet. En granskning visar hur kändisar och stora parfymvarumärken ofta används i sociala medier för att sälja dessa produkter. Juridiskt är det tydligt att samtycke krävs vid användning av personers namn eller bild i reklam.
S.Lindstrom--StDgbl
